Notícies

LFChannelcompleixanys
18 de January de 2022, Redacción

LF Channel compleix 25 anys

Celebrem 25 anys com a agència independent de Relacions Públiques!

 

Aquest any 2021 ha sigut molt important per nosaltres: LF Channel compleix 25 anys consolidant la nostra posició com a agència espanyola de comunicació i màrqueting per a marques desafiadores i innovadores. Durant aquest quart de segle, el sector de les relacions públiques i el màrqueting ha canviat notablement. Per analitzar aquesta transformació, hem parlat amb grans professionals i amics del sector que ens han acompanyat durant tots aquests anys.

 

“Mirem enrere per analitzar què ha canviat durant aquests 25 anys de trajectòria i què podem aprendre del camí recorregut, així com també avaluar la nostra estratègia de futur i continuar treballant en aquest camp que tant ens apassiona, el de les relacions públiques” explica Imma Folch, CEO i fundadora de LF Channel.

 

Les relacions continuen sent el centre de totes les estratègies de Relacions Públiques

Les relacions interpersonals continuen sent l’ingredient essencial de la professió. Com explica Luciano Alibrandi, fundador d’Alibrandi Consulting i exdirector de comunicació de NVIDIA: “Sempre he pensat que les relacions públiques són ‘relacions personals’. Durant la meva carrera m’he esforçat per establir una relació personal i de confiança amb els mitjans de comunicació i els analistes. A mesura que la tecnologia avançava, es va començar a accelerar la manera de comunicar-nos, però no evolucionava la qualitat de la comunicació. El gran professional de les relacions públiques intenta desxifrar la informació que necessita un periodista, n’extreu l’essència del missatge, i l’articula”.

 

Els canvis experimentats en el programa de mitjans durant els últims anys han exigit una adaptació. En aquest sentit, segons Josep Salvat, soci i director de Josep Salvat PR, “Les xarxes socials i el consum de continguts en els mitjans de comunicació han fet un gir de 180º. Avui en dia les redaccions dels mitjans son multidisciplinàries i compten amb menys periodistes a la plantilla; han canviat els rols i han caigut els ingressos per publicitat… Cada dia és més complex ubicar un tema als mitjans i s’ha d’afinar molt més cada tir, cada acció, cada nota de premsa, i triar acuradament qui el rep”.

 

Quines pràctiques de Relacions Públiques estan en auge?

En l’actualitat, els usuaris que llegeixen mitjans digitals són molts més que els usuaris que llegeixen mitjans impresos. L’any 1996 el percentatge de penetració dels diaris era del 38,2%, en canvi, el 2020 el percentatge va ser del 18,4%; de manera contrària, en el cas d’Internet es va passar d’un 1% l’any 1996 a un 85,1% el 20201. Des de l’agència de comunicació francesa Yucatán, Caroline Prince apunta: “Avui som una part essencial del negoci de la influència i guardians de la informació fiable, de la mateixa manera que ho és la premsa. Aquests dos aspectes essencials ens atorguen una gran responsabilitat i ens obliguen a assegurar els nostres valors ètics”.

 

Quines pràctiques estan en decaiguda?

Des dels anys 90, hem passat del fax al telèfon, del telèfon al e-mail, de l’e-mail al WhatsApp. “Encara puc recordar quan vam llençar la nostra primera nota de premsa utilitzant el fax. Els canvis en aquests anys de digitalització i immediatesa han sigut vertiginosos, però les relacions ara són més vives que mai” descriu Imma Folch, fundadora i CEO de LF Channel.

 

Per altra banda, Bernhard Fuckert, Media Relations Manager Europe a Nokia, comenta: “L’enfocament és antiquat, ja que no es tracta de pràctiques o tàctiques úniques. Encara avui en dia fem entrevistes, articles o comunicats de premsa, però també fem posts, vídeos, tweets…”.

 

Diversitat i inclusió, obligació de negoci

Segons dades de l’estudi dut a terme per la xarxa d’agències de relacions públiques Worldom (en la que LF Channel forma part), la diversitat, l’equitat i la inclusió són actualment els temes més rellevants per les persones en posicions de direcció i lideratge dins de les organitzacions. “Durant els últims mesos, a LF Channel hem observat com les empreses que abanderen la diversitat són més resilients que les que no ho fan. Vivim en una època en la qual els valors i el propòsit de les companyies no només defineix el nivell ètic de les organitzacions, sinó que influeix directament en els seus resultats i capacitat de supervivència”, detalla Imma Folch.

 

Celebrem el nostre 25è aniversari amb una nova imatge i un creixement continu

Després d’analitzar la nostra trajectòria en el món de les relacions públiques i la comunicació, LF Channel compleix 25 anys estrenant logotip. Una nova imatge que ens acompanyarà durant molts més anys. Gràcies a totes les persones que ens heu acompanyat en aquest camí! Tenim moltes ganes i forces per seguir treballant 25 anys més.