A LF Channel, entenem que actualment, l’audiència és cada cop més conscient de la importància de la sostenibilitat empresarial i, per tant, més crítica, de manera que l’autenticitat ja no és opcional, sinó que esdevé imprescindible. Ara, les organitzacions han de demostrar el seu compromís en matèria de sostenibilitat amb accions tangibles; els discursos aspiracionals ja no són suficients. Perquè aquesta comunicació sigui efectiva, requereix transparència, coherència i la disposició a compartir tant els èxits com els reptes que es presenten per assolir la sostenibilitat empresarial.

Claus per a una comunicació sostenible i creïble

En la nostra experiència com a consultoria de comunicació, hem comprovat que l’honestedat genera més credibilitat que les narratives que al·ludeixen a la perfecció, de manera que es tracta d’enfocaments a tenir molt presents a l’hora de dissenyar una estratègia de comunicació real i, per tant, efectiva i creïble. A continuació, algunes claus per dur-la a terme.

• Adoptar una narrativa de progrés, no de perfecció

Les companyies han de comunicar la seva sostenibilitat com una evolució, compartint els reptes que es troben pel camí, els aprenentatges i, també, les oportunitats. Aquest plantejament genera una connexió emocional més gran i més credibilitat que no pas presentar una imatge de perfecció ecològica inassolible.

• Integrar la sostenibilitat en la identitat corporativa

La comunicació sostenible s’ha d’integrar de manera transversal en l’estratègia de comunicació de l’empresa. El missatge ha d’estar present i ser coherent des de les relacions amb els mitjans de comunicació fins al contingut creat per a les xarxes socials o la comunicació interna, a més d’estar recolzat per accions concretes a tota l’organització.

• Proporcionar dades verificables

Les campanyes de comunicació sostenible s’han de recolzar amb mètriques objectives i certificacions reconegudes. Eines com les avaluacions d’EcoVadis aporten credibilitat en quantificar el rendiment en diferents àrees d’influència de l’empresa. Aquestes certificacions externes ofereixen una garantia independent que reforça significativament la narrativa corporativa.

• Utilitzar storytelling emocional i humà

Les històries personals i reals connecten més que les xifres i les estadístiques fredes. Humanitzar el missatge sostenible amb testimonis, històries d’impacte i/o narratives visuals augmenta significativament l’engagement i facilita el seu record. Com hem explorat en altres articles del nostre blog, l’storytelling autèntic és fonamental per construir reputació corporativa.

• Involucrar l’entorn

En matèria de sostenibilitat, les estratègies de relacions públiques més efectives són les que involucren de manera activa els actors directes de l’empresa, com el personal, la clientela, els proveïdors i les comunitats locals. Aquesta participació, a més d’enriquir els esforços sostenibles, genera vincles reals i ambaixadors autèntics de la marca que amplifiquen el missatge de manera orgànica.

El paper de les relacions públiques en la sostenibilitat

Els qui ens dediquem a la comunicació tenim la responsabilitat de liderar la narrativa cap a un futur més sostenible, cosa que implica comunicar les iniciatives verdes de les empreses per a les quals treballem, però també desafiar-les a elevar els seus estàndards i assegurar-nos que els seus compromisos es tradueixin en accions verificables alineades amb els seus missatges.

A més de la nostra pròpia cultura corporativa, a LF Channel tenim experiència treballant amb líders en sostenibilitat com EcoVadis, una plataforma global de qualificacions de sostenibilitat empresarial, la qual cosa ens permet comprendre profundament els matisos d’una comunicació verda autèntica i efectiva, descobreix més en el cas d’èxit d’EcoVadis. Aquest tipus de col·laboracions ens ha demostrat que la mesura rigorosa i la comunicació transparent són fonamentals en una estratègia de sostenibilitat efectiva, ja que les avaluacions de sostenibilitat proporcionen la base necessària per desenvolupar narratives creïbles que resisteixin l’escrutini públic i el denominat greenwashing.

Greenwashing: el principal obstacle per a la credibilitat

El greenwashing representa una de les amenaces més significatives per a la comunicació sostenible autèntica. Es tracta d’una pràctica enganyosa que consisteix a crear una imatge ecològica mitjançant estratègies de màrqueting i comunicació sense un reflex real en accions sostenibles, i té conseqüències devastadores tant per a les organitzacions que la practiquen com per a aquelles que desenvolupen esforços legítims.

Aquest tipus d’accions té tanta influència que la Unió Europea la va regular a la seva Directiva 2024/25, amb l’objectiu d’empoderar els consumidors en la transició ecològica, proporcionant una major protecció contra pràctiques comercials deslleials.

Des de la perspectiva de les relacions públiques, el greenwashing genera:

1. Erosió de la confiança: un cop identificada aquesta pràctica, la reputació corporativa queda danyada de manera irreparable.
2. Desconfiança generalitzada: l’escepticisme es propaga davant de qualsevol comunicació sostenible.
3. Distorsions del mercat: les empreses compromeses i convençudes perden el seu avantatge competitiu.
4. Risc reputacional i legal: multes, sancions i crisis de comunicació que poden comprometre la viabilitat de l’empresa que aplica aquestes pràctiques.

Construint confiança a través de la transparència

En definitiva, la comunicació sostenible autèntica es redueix a un principi fonamental: la confiança es construeix amb fets, no amb paraules. Les organitzacions que comuniquen els seus esforços ambientals amb honestedat, que reconeixen les seves limitacions i que demostren millores contínues són les que aconsegueixen diferenciar-se en un mercat saturat de missatges verds.

A l’hora de dissenyar estratègies de comunicació i relacions públiques, això representa tant un repte com una oportunitat extraordinària, ja que ofereix la capacitat d’ajudar les organitzacions a desenvolupar narratives autèntiques que millorin la seva reputació i contribueixin a la construcció d’un futur més sostenible per convicció.

Què és el newsjacking i per què pot potenciar la teva estratègia de comunicació?

El newsjacking consisteix a introduir estratègicament la veu de la teva marca en un tema d’actualitat que està generant atenció mediàtica.

Si es fa bé, pot:

• Augmentar la visibilitat de la marca en mitjans i xarxes.
• Reforçar l’autoritat de portaveus o experts dins del seu sector.
• Millorar el SEO i el engagement, en connectar amb converses que ja interessen a l’audiència.

Per exemple: imagina que una gran companyia pateix un ciberatac, i els mitjans comencen a preparar articles sobre aquest. Una companyia tecnològica amb coneixement en ciberseguretat podria reaccionar a aquesta notícia sobre ciberatacs oferint consells de seguretat. Així, es converteix en font experta per als mitjans i genera contingut valuós i oportú per als periodistes que estan en aquest mateix instant preparant una notícia.

Com a consultora de comunicació, en LF Channel ajudem els nostres clients a identificar oportunitats reals de newsjacking, alineades amb els seus objectius i sense forçar missatges que no encaixin amb el seu posicionament.

Els límits del newsjacking: quan no cal pujar-se a l’ona de l’actualitat

No tots els temes són adequats per a vincular una marca. La rapidesa amb la qual circulen les notícies pot portar a cometre errors si es prioritza la immediatesa sobre la reflexió.

Aquests són alguns casos en els quals no convé practicar newsjacking:

• Temes sensibles com a tragèdies, crisis humanitàries o conflictes polítics:
  És fonamental que les marques evitin abordar aquests temes sense una connexió genuïna o sense aportar valor real. Per exemple, durant la crisi de refugiats sirians, algunes marques van utilitzar imatges de refugiats en les seves campanyes publicitàries sense un compromís clar amb la causa, la qual cosa va ser percebut com a oportunisme. En aquests casos, la falta d’un propòsit clar pot ocasionar una desconnexió amb l’audiència i danyar la reputació de la marca.
• Notícies que no van en líneia amb els valors de la marca:
  És essencial que les marques s’alineïn amb els valors que promouen. Per exemple, si una marca es posiciona com a defensora de la sostenibilitat, però dona suport a esdeveniments que promouen l’ús de plàstics d’un sol ús, això pot generar confusió i desconfiança entre els consumidors. La coherència entre els valors de la marca i les seves accions és clau per a mantenir la confiança del públic.
• Situacions en les quals no s’aporta valor afegit, sinó simple oportunisme, aprofitant una tendència o circumstància sense contribuir de manera rellevant ni coherent amb els valors o el propòsit de l’organització:
  Un clar exemple d’això és el «greenwashing» i el «rainbow-washing». El greenwashing es refereix a quan una marca es presenta com a ecològica sense implementar pràctiques sostenibles reals. D’altra banda, el rainbow-washing ocorre quan una marca utilitza símbols de l’orgull LGBTQ+ només durant el mes de l’orgull sense un compromís continu amb la comunitat. Aquests comportaments poden percebre’s com a intents d’aprofitar-se de causes socials sense un compromís genuí, la qual cosa pot danyar la reputació de la marca. En el nostre blog expliquem estratègies de comunicació inclusiva: Com connectar amb audiències diverses gràcies a la comunicació inclusiva.

Un newsjacking mal gestionat pot derivar en una pèrdua de confiança i credibilitat, i fins i tot en crítiques públiques. La clau està a avaluar el context abans d’actuar: què aporta la meva marca a aquesta conversa? Ajuda realment al públic?

Com fer newsjacking de forma ètica i efectiva

Per a aprofitar l’actualitat de manera responsable, et recomanem seguir els següents passos:

1. Alinea el missatge amb els valors de la marca
   El newsjacking ha de ser una extensió natural de l’estratègia de comunicació, no una acció aïllada. Per exemple, si l’empresa defensa la sostenibilitat, té sentit que opini sobre la nova legislació verda, però no sobre qualsevol tema viral sense cap relació amb l’agenda sostenible.
2. Actua amb rapidesa, però sense improvisar
   El temps és essencial: les notícies tenen una vida molt curta. Però això no significa actuar sense estratègia, comptar amb protocols i missatges preaprovats, prèviament elaborats i treballats, facilita reaccionar de manera àgil sense comprometre la coherència.
3. Aporta valor informatiu
   L’objectiu no és sol “estar” en la conversa, sinó contribuir amb informació útil, dades o visió experta. Això genera confiança i aporta credibilitat en mitjans i audiències.
4. Mesura l’impacte
   Analitzar els resultats permet ajustar l’estratègia. El contingut va generar cobertura mediàtica? Va haver-hi trànsit a la web o interacció positiva? És important mesurar aquestes accions per a garantir un retorn real en notorietat i reputació.

Newsjacking responsable: la clau está en la credibilitat

Les marques que apliquen el newsjacking de manera ètica aporten valor real a la conversa, alineant-se amb el seu propòsit i expertise. Ser creïbles significa comentar notícies de manera coherent amb els valors de la marca, oferir informació útil i verificada, i mostrar-se autèntics, sense aprofitar la notícia només per a autopromoció. Així, es construeix confiança i s’enforteix la posició com a referent sectorial.

Si la teva empresa vol posicionar-se en la conversa mediàtica de manera estratègica i respectuosa, el nostre equip pot ajudar-te a dissenyar un pla de newsjacking ètic i eficaç adaptat als teus valors i objectius. Descobreix més sobre com treballem l’estratègia de comunicació i relacions públiques en LF Channel.

Recursos útils sobre ètica i comunicació

Per a ampliar informació sobre com comunicar amb responsabilitat en entorns canviants, et recomanem consultar:

A nivell internacional, la referència més estesa és el PRSA Code of Ethics, de IPRA (la principal xarxa mundial de professionals de relacions públiques, fundada en 1955, que promou la comunicació ètica i de confiança.)

• Mentre que a Europa, destaquen el Codi d’Atenes de laIPRA i el Codi de Lisboa de la CERP (és la Confederació Europea de Relacions Públiques, una organització que reuneix associacions nacionals del sector a Europa per a promoure l’ètica, la formació i el desenvolupament professional en relacions públiques.), tots dos considerats marcs ètics de referència en comunicació i relacions públiques.

Aprofitar l’actualitat en les estratègies de comunicació corporativa és una oportunitat per a totes les empreses que volen generar soroll mediàtic i posicionar-se com a líders d’opinió sobre una temàtica. No obstant això, trobar l’angle adequat i aplicar-lo a la teva estratègia de relacions públiques en l’era de la desinformació i la sobrainformació, pot convertir-se en un autèntic repte. Si necessites ajuda, no dubtis a contactar-nos.

«És un honor per a nosaltres atorgar aquesta certificació a LF Channel. El seu compromís amb els Objectius de Desenvolupament Sostenible i la seva dedicació a pràctiques sostenibles i socialment responsables són un exemple per a altres empreses en la indústria de la comunicació. LF Channel ha demostrat un lideratge exemplar en la integració d’estàndards globals i millors pràctiques, contribuint de manera significativa a un futur més sostenible», va comentar el Dr. Kayyali Mohamed, President de l’IFGICT.

Per la seva banda, Imma Folch, CEO i fundadora de LF Channel, ha comentat: «Fa molts anys que millorem les nostres pràctiques sostenibles i estem compromesos a millorar l’entorn que ens envolta. Apostem fermament per cuidar tant de les persones que conformen tota l’organització de LF Channel com dels ecosistemes en què operem. És una alegria corroborar que totes les iniciatives que hem posat en marxa tenen repercussió i són reconegudes a nivell internacional», detalla.

Una agència de relacions públiques amb Impacte:

A més, fa uns dies, també hem estat inclosos en el Top 10 de companyies espanyoles els equips de les quals més valoren per les seves pràctiques socials i ambientals (ESG) del WeImpact Index, auspiciat per l’empresa certificadora ChooseMyCompany que basa els seus certificats i rànquings en les opinions d’empleats, clients i altres interlocutors de les companyies.

«Ens fa molta il·lusió haver rebut aquest reconeixement i formar part del Top 10 del WeImpact Index 2024. Encara més quan la posició en aquest rànquing ve donada per les opinions dels propis equips sobre les iniciatives i el compromís de les seves organitzacions. L’equip de LF Channel no només reconeix tota la tasca que hem anat implementant al llarg dels anys, sinó que està fermament compromès amb totes les iniciatives ESG de l’empresa, i sense la seva contribució aquest reconeixement no hauria estat possible», afirma Imma Folch.

El suport d’Acció de la Generalitat de Catalunya, amb la seva subvenció Cupó Green, ha estat com un gran ajut per a les nostres iniciatives verdes. Hem activat noves iniciatives: reduint empremtes de carboni, estalviant energia i fent malabars amb la gestió de residus, tot amb una d’ajuda de la consultoria Worsley.

Hem començat fort, amb els números per demostrar-ho: 74 metes dels ODS ja en la nostra butxaca. Però aquí no acaba la cosa. Sabem que la veritable sostenibilitat és com una planta que necessita cuidar-se cada dia. I ho fem amb passió.

Ara, parlant de diversitat i igualtat de gènere – és el cor de tot el que fem. Creiem fermament que quan tothom té l’oportunitat de brillar, els resultats són màgics. Per això, treballem per ser un lloc on la diversitat no és només celebrada sinó que és una força impulsora.

Així que sí, ens comprometem a fer més verd i vibrant el nostre trosset de món. I t’invitem a pujar a bord d’aquesta aventura. Serà divertit, serà desafiant, però sobretot, serà real. Junts podem fer aquesta transformació, amb una passió i molta determinació.

Gràcies per ser part d’aquest viatge. A Acció Trade & Investments i Worsley, un aplaudiment gegant per apostar amb nosaltres en aquesta marxa cap a un món millor.

Imma Folch-Lázaro

CEO LF Channel

Claus comunicatives en sostenibilitat 

No som endevines, i no podem predir quines novetats apareixeran en matèria de sostenibilitat enguany. Però veient les tendències de 2023, podem trobar algunes pistes de temes que creiem que tindran molta estirada en els mitjans de comunicació. Alguns d’ells: 

• Les ODS seguiran en primera línia 

Qui no ha sentit parlar fins i tot de les ODS en la seva empresa? Aquests objectius adoptats pels líders mundials en 2015 seran la gran prioritat de qualsevol entitat fins al 2030. De fet, 2024 és un any clau en aquest sentit: l’ONU ha fixat enguany en la data límit per a impedir una catàstrofe climàtica. Les empreses hem d’actuar ràpidament reduint emissions perquè el mal del planeta no sigui irreversible. Tota estratègia de comunicació hauria d’integrar la labor de l’empresa per a la consecució d’algun dels ODS d’aquesta agenda de desenvolupament sostenible com a prioritat, amb l’objectiu d’assegurar l’impacte real de la sostenibilitat empresarial, secundant-se en fets demostrats. 

• El greenwashing ja “no cola” 

El greenwashing ha estat en els últims anys una pràctica posada en marxa per algunes empreses per a intentar convèncer de les seves accions positives pel planeta… encara que no fossin del tot veritat. Enguany la sostenibilitat ja no és un complement, sinó un imperatiu, un requisit fonamental per als qui compren, que s’informen més abans de decantar-se per un producte o un altre. Per això, les empreses que volen compartir els seus avanços en sostenibilitat hauran de demostrar-ho de forma fonamentada, amb dades i accions visibles i comprovables. Els i les professionals de la comunicació tenim ara la responsabilitat de crear estratègies de comunicació fortes que ens permetin donar visibilitat i aconseguir l’èxit de la sostenibilitat empresarial. 

• Aplicacions de les normatives europees 

Donada la urgència del canvi per a revertir l’impacte de l’activitat empresarial en el medi ambient, en els últims anys veiem un augment de les mesures reguladores, sobretot per part de la Unió Europea, per obligar les empreses a respectar els drets humans i el medi ambient. 

Una de les més sonades és la Directiva CSRD, amb la qual pretén incentivar la sostenibilitat empresarial i la transparència. Bàsicament obliga al fet que les empreses reportin o informin sobre la seva sostenibilitat. La norma es comença a aplicar enguany per a determinades empreses pel que serà molt important tenir-la en el radar com a experts en comunicació sobre sostenibilitat. 

Una altra normativa a la qual estar atentes és la Directiva Europea sobre Diligència Deguda de les Empreses en matèria de sostenibilitat (CSDDD) de la UE amb la finalitat de garantir que les empreses identifiquin i abordin els impactes adversos de les seves accions, fins i tot en les seves cadenes de valor. Enguany s’aprovarà i serà el torn dels països de transposar-la i aplicar-la en les legislacions nacionals. Per tant, és per a les empreses una prioritat començar a estudiar com els afectarà i com han d’actuar per a adaptar-se a aquesta normativa. 

Per tant, haurem de seguir la legislació quant a sostenibilitat de prop com a tema informatiu clau aquest 2024. 

• Els vehicles elèctrics continuaran sent una tendència a l’alça 

Portem uns quants anys sentint parlar de vehicles elèctrics, però sembla que en els pròxims anys aquesta tendència anirà in crescendo. Per diverses raons. 

La primera, perquè el mercat dels cotxes de zero emissions a Espanya està creixent a un ritme constant. Així ho demostren informes com el de PWC, que estima que el 95% dels cotxes nous que es matriculin en 2030 seran elèctrics (55%) o híbrids (40%). Segons AEDIVE, les matriculacions de vehicles cent per cent elèctrics van créixer un 60% més al novembre en comparació amb les xifres del mateix mes de l’any passat. Henrik Bergman, director regional de Charge Amps a Espanya explica que “els avanços tecnològics constants estan permetent que apareguin cotxes de zero emissions més econòmics i millor equipats. A més, a causa del sorgiment de nous models elèctrics, els preus descendiran en els pròxims anys per l’augment de l’oferta”, 

Com a segon tema, l’ampliació de les ajudes i subvencions del Pla Moves III fins a juliol de 2024 (inicialment finalitzada a final de 2023). Com a conseqüència, esperem la compra de vehicles i la instal·lació de punts de càrrega continuï creixent. 

Aquest panorama de creixement ens fa pensar que l’ecosistema de vehicles elèctrics i la seva evolució serà definitivament un tema que donarà que parlar enguany. 

• Espanya com a mercat capdavanter en matèria de sostenibilitat 

És clar que encara queda molt camí per recórrer si volem que Espanya se situï entre els països més avançats en matèria de sostenibilitat. Però sí que és cert que aquest 2023 hem vist com alguns informes avalen el progrés del nostre país en alguns punts sostenibles. 

Per exemple, en matèria de descarbonització, Espanya se situa per davant de la mitjana globa, Segons l’informe Carbon Action Report 2023 basat en l’anàlisi de 24.500 companyies de tot el món realitzat per EcoVadis, el proveïdor líder de qualificacions empresarials de sostenibilitat, el 77% de les empreses a nivell mundial encara està en la fase inicial del seu procés de descarbonització, mentre a Espanya el percentatge de companyies en aquesta situació és del 74%. 

Si posem el focus en la mobilitat sostenible, el primer Anuari de la Mobilitat Elèctrica de l’Associació Empresarial per al Desenvolupament i la Promoció de la Mobilitat Elèctrica a Espanya i Portugal (Aedive)1 mostra que el 38% de les infraestructures públiques de recàrrega elèctrica en funcionament a Espanya es van instal·lar en 2022, situant al país en el 5è lloc de la UE. 

Segons explica Casper Rasmussen, CEO i cofundador de Monta: “hi ha un enorme potencial nacional en termes de desplegament de VE que encara no s’ha desbloquejat”. La companyia acaba de triar a Barcelona com a ubicació per al seu centre d’operacions. “Va ser una elecció òbvia. Barcelona és un dels llocs de referència per a la tecnologia a Europa, especialment si es vol contractar un equip internacional divers i d’alta qualitat» explica Rasmussen. 

Coneixes nostra Newsletter LF CARES? Subscriu-te per a conèixer iniciatives dels nostres clients a l’entorn de la responsabilitat social corporativa, la diversitat i la inclusió. 

• Esdeveniments en el sector de la sostenibilitat en 2024 

Algunes de les cites clau en matèria de sostenibilitat que recomanem abordar dins de les estratègies de comunicació són dos grans esdeveniments de mobilitat sostenible: el eMobility Expo: arriba al febrer a València i és una de les fires globals més interessant de mobilitat sostenible; o el Global mobility Call, un interessant esdeveniment internacional (congrés + exposició) sobre Mobilitat Sostenible que connecta a totes les indústries i permet fer networking entre empreses administracions i altres organitzacions. 

A més, podem seguir altres esdeveniments enfocats al reciclatge, com la Fira Internacional de Recuperació i el reciclatge, al futur de les ciutats com El Fòrum de les Ciutats o el SmartCity Expo a Barcelona… i moltes més. 

Més enllà de fires i esdeveniments, no hem de perdre de vista les principals trobades internacionals, com la Conferència del Decenni de les Nacions Unides per als Oceans 2024, o la Cimera del Futur que reuneix els líders mundials per a gestionar els reptes que se’ns presenten i salvaguardar el futur. Estem segures que totes aquestes cites seran interessants a nivell informatiu enguany que acaba de començar. 

Dates Clau en el sector  de la sostenibilitat en 2024 

Els dies internacionals relacionats amb el medi ambient ens ajuden a preparar la nostra estratègia comunicativa en el temps i lligar els nostres missatges a moments clau a nivell internacional. Alguns dies internacionals i mundials a tenir en compte com a ganxos comunicatius són: 

• 28 de gener – Dia Mundial de l’Acció contra el Canvi Climàtic 
• 5 de març – Dia Mundial de l’eficiència energetica 
• 21 de març – Dia dels boscos 
• 22 de març – Dia de l’aigua 
• 22 d’abril – Dia Mundial de la Terra 
• 17 de maig – Dia Internacional del Reciclatge 
• 5 de juny –  Dia Mundial del Medi Ambient. 
• 8 de juny – Dia Mundial dels oceans 
• 16 setembre – Setmana europea de la Mobilitat.. 
• 16 de setembre – Dia Internacional de la preservació de la capa de ozó. 
• 21 d’octubre – Dia mundial de l’estalvi d’energia. 
• 24 d’octubre – Dia internacional contra el canvi climàtic. 

Els qui ens dediquem a la comunicació corporativa sabem que el nostre treball està en constant canvi. Però l’àmbit de la sostenibilitat (ja sigui econòmica, social o mediambiental) és un dels quals més ràpid avança. Veiem nous termes, normatives dels governs i institucions europees, mesures i iniciatives empresarials gairebé diàriament. A LF Channel portem més de dues dècades treballant en aquest entorn apassionant, donant suport a les organitzacions per a comunicar la seva gestió de la sostenibilitat i mesures ESG de manera efectiva, posant en valor les marques i generant gran visibilitat. 

El programa LF CARES té l’objectiu d’amplificar les iniciatives dels nostres clients en l’àmbit de la responsabilitat social corporativa, la diversitat i la inclusió. A través d’accions de comunicació, i de manera altruista, volem donar suport a les companyies que confien en nosaltres i incrementar la visibilitat d’alguna de les iniciatives o projectes que duen a terme de manera local o global i que impacten de manera positiva en la societat.

Irene Coll, responsable RSC a LF Channel, explica: “La nostra idea és habilitar canals perquè aquelles iniciatives en sostenibilitat, diversitat o inclusió que posen en marxa els nostres clients arribin més lluny. Moltes vegades queden invisibilitzades per diversos motius, i ens motiva treure-les a la llum. Ens encanta conèixer i estar a prop dels valors de les companyies amb les quals treballem i difondre el paper que juguen a la societat”.

Imma Folch, CEO i fundadora de l’agència de comunicació i màrqueting espanyola LF Channel, i presidenta de diversitat, igualtat i inclusió per EMEA de Worldcom PR Group, comenta: “A les persones ens importa el futur del planeta, del nostre entorn, de les societats en les quals vivim. Com a professionals de la comunicació, estem orgulloses d’oferir allò que millor sabem fer i posar-ho al servei de les iniciatives que volen transformar el món”.

LF Cares és un programa que es posa en marxa per part de LF Channel i s’ofereix de manera altruista als seus clients per donar a conèixer iniciatives que aquests duen a terme relacionades amb valors DEI (diversitat, equitat i inclusió) o ESG (que responen en anglès a les paraules Enviromental, Social i Governance, i que fan referència als factors relacionats amb la sostenibilitat a través del compromís social, ambiental i de bon govern de les organitzacions).

Irene Coll
RSC & DEI Manager

Des de LF Channel estem molt contentes i orgulloses d’haver guanyat el premi “Empreses que sumen”, un reconeixement a la important trajectòria de l’empresa i a la seva mirada inclusiva i diversa. Aquesta categoria, reconeix aquelles accions realitzades per les organitzacions tenint en compte el seu impacte positiu a la societat a través del seu compromís amb els Objectius de Desenvolupament Sostenible i l’Agenda 2030.

Segons paraules descrites per l’organització dels Premis DIVEM 2022: “LF Channel és premiada pels següents motius: Posicionar-se com una empresa que ha mostrat un compromís amb el sector de la comunicació i el marketing i que treballa a favor de la construcció de societats més sensibilitzades amb la diversitat i inclusió. Les seves accions es troben emmarcades en un ferm compromís amb els valors de l’Agenda 2030 a través dels ODS 5,8,10 i 17, el que permet impactar positivament en la consecució d’aquestes metes a través de la seva feina diària”. Un honor rebre aquestes paraules!

La diversitat cultural com a avantatge competitiva

Accem, entitat organitzadora dels Premis DIVEM, és una organització sense ànim de lucre declarada d’utilitat pública, la missió de la qual és la defensa dels drets fonamentals i l’atenció a persones que es troben en situació o risc d’exclusió social.

Aquesta entitat, sensibilitzada amb el valor estratègic que té la diversitat cultural a les organitzacions empresarials, va iniciar els Premis DIVEM amb la missió de premiar a les empreses i organitzacions que remen a favor de la diversitat com a avantatge competitiva per potenciar les capacitats de les persones treballadores. Així com, la secció organitzadora dels premis ajuda durant tot l’any a les empreses a desenvolupar la seva estratègia de Responsabilitat Social Corporativa en consonància amb l’Agenda 2030 i orientada amb el compliment dels Objectius de Desenvolupament Sostenible.

A la cerimònia d’entrega de premis van acudir representats de les 14 empreses premiades. També hi va assistir la Sra. Isabel Castro Fernández, secretaria d’Estat de Migracions i la directora general d’Atenció Humanitària i Inclusió social d’Immigració, Miriam Benterrak Ayensa, les quals van intervenir a la obertura i clausura de la cerimònia.

Tal i com apuntava Cèlia Diaz, New Business Director de LF Channel, a l’entrega dels premis el passat 22 de novembre: “LF Channel, inclús abans de nombrar-se els ODS, ja estava alineada amb ells i treballava per aconseguir una societat més justa, diversa i sostenible. Durant els 25 anys d’història de l’empresa hem col·laborat amb multitud de causes i accions, i així ho seguirem fent.”

Perquè ha estat important aquest reconeixement per LF Channel?

Per què s’ha premiat la nostra trajectòria com a empresa i així com, totes les accions que s’han portat a terme juntament amb les entitats amb les que ha col·laborat durant aquests anys, com per exemple: Women in Mobile, Calala, Fundació Concepció Juvanteny, Verema Solidària, la Protectora de gossos i gats o Fundació Mona.

Aquest guardó també suposa un reconeixement als projectes amb els que la nostra CEO, Imma Folch, ha col·laborat i participat, com per exemple: l’empresa Be(in) Mindset, la primera i única certificació en Diversitat, Equitat i Inclusió o l’estudi de Bewo project, a través del qual al 2020, es van entrevistar a més de 39 dones CEOs de més de 13 països diferents amb la missió de difondre els diferents models de lideratge femenins i amplificar la veu de les dones amb càrrecs directives. Tots aquests projectes i accions han estat decisius per endur-nos el premi d’Empreses que sumen”!

Com a professionals de la comunicació i el marketing, considerem clau que des del sector es treballi en pro de la diversitat i creant aliances i sinèrgies juntament amb d’altres empreses.

Recordem que els ODS amb els que LF Channel està especialment lligada i per als que ha estat reconeguda com “Empreses que sumen” son:

• ODS 5. Igualtat de gènere: Trencar amb les desigualtats de gènere en l’àmbit laboral i la bretxa salarial.
• ODS 8. Treball decent i creixement econòmic: Promoure dins de les organitzacions el creixement econòmic de manera inclusiva i sostenible. Les condicions de feina òptimes i decents tenint en compte totes les dimensions de la diversitat.
• ODS 10. Reduir la desigualtat en i entre països: Reduir les desigualtats en l’entorn laboral.
• ODS 17. Aliances per aconseguir els objectius: Centrem els objectius del projecte en que les organitzacions siguin espais més inclusius i, això, passa per establir relacions i aliances amb altres agents que fomenten la cooperació i inclusió. No només contemplem l’organització a nivell intern sinó que també amb les parts interessades amb les que es relaciona LF Channel.

Aquesta és la segona edició dels Premis DIVEM 2022 i haver aconseguit aquest reconeixement ens impulsa a seguir treballant per una societat millor i més diversa. Moltes gràcies Accem per aquest premi!

Què és la “Verema Solidària”?

El projecte de la “Verema Solidària” va néixer l’any 2016 de la mà de Rubén Parera, al capdavant del celler de Finca Parera a l’Alt Penedès. Un celler situat prop de Montserrat, al poble de Sant Llorenç d’Hortons, una zona històrica de producció de Xarel·lo. Cultiven amb els preceptes de l’agricultura biodinàmica, seguint pràctiques ancestrals intentant expressar tot el potencial del sòl, fomentar el paisatge i tenir cura de a terra de manera natural. A la iniciativa es va sumar Impulsa Fundraising una organització sense ànim de lucre que ofereix ajuda en l’àmbit del finançament a entitats del tercer sector. Ambdues, al veure les dificultats a les que s’enfrontaven moltes persones en situació de vulnerabilitat social van decidir llençar la “Verema Solidària” on diferents cellers de Catalunya estenien la mà per donar suport econòmic a entitats socials prèviament seleccionades per un jurat.

Son moltes les empreses, organitzacions i particulars que realitzen donacions econòmiques al projecte de la “Verema Solidària” de manera anual. Aquesta acció pretén sensibilitzar, promoure la solidaritat i la creació de valor compartit, impulsant una corrent de compromís social per crear oportunitats a les persones que més ho necessiten. En concret, durant el dia de la verema a la Finca Parera érem més de 200 persones donant suport a aquesta causa.

Aquest any, els beneficis obtinguts a la verema del celler de Finca Parera aniran destinats a l’entitat SaóPrat del Prat de Llobregat. L’Associació SaóPrat va néixer l’any 2004 impulsada per 3 institucions religioses -Concepcionistes, Teresianes i Maristes- que des de 1991 participaven activament als barris de Sant Cosme i Sant Jorge de Prat de Llobregat desenvolupant tasques de voluntariat vinculades a l’educació i la construcció ciutadana.

Teambuilding banyat amb vi i compromís amb tot allò local

Des de LF Channel creiem en la importància de donar suport a projectes solidaris aportant en nostre gra de sorra a accions que tenen com a missió combatre les desigualtats socials. Valorem també la implicació del nostre equip i fer-los arribar la importància de col·laborar amb causes com aquesta.

A més, vam aprendre com es feia la verema i… Fins i tot unes companyes de l’equip van poder trepitjar raïm al moment tal i com es feia antigament!

Aquestes accions solidàries també serveixen per compartir experiències en un altre entorn diferent al del dia a dia i conèixer més sobre els nostres companys i companyes.

Va ser un dia molt especial entre vinyes que segur que recordarem!

Avui dia, més de 1.500 empreses espanyoles han signat aquesta Carta i en tota la Unió Europea són més de 13.000 les companyies que s’han compromès amb el respecte de la normativa vigent en matèria d’igualtat d’oportunitats i antidiscriminació. 

Els 10 principis de la Carta de la Diversitat són, segons la tor.»>Fundació Diversitat:  

La sensibilització i difusió entre els empleats dels principis d’igualtat d’oportunitats i respecte a la diversitat.  
Així mateix, s’ha de reconèixer la diversitat entre els membres de la plantilla fomentant la integració de personal amb perfils diversos.  
Fomentar la inclusió, aconseguint una integració més efectiva.  
Considerar la diversitat en totes les polítiques de gestió de persones, sent la base de les decisions que es prenguin en la gestió de personal i en les pràctiques de RH.  
Impulsar la conciliació a través d’un equilibri entre el temps laboral, familiar, personal i d’oci.  
Reconèixer la diversitat dels clients, sent aquesta una font d’innovació i desenvolupament.  
Estendre i comunicar el compromís amb la diversitat a cadascun dels empleats de l’organització.  
Difondre aquest compromís a les empreses proveïdores, convidant-los al fet que s’adhereixin a ell.  
Fer arribar aquest compromís a administracions, sindicats i organitzacions empresarials, entre altres agents socials.  
Reflectir les activitats de suport no discriminatòries, així com els resultats obtinguts en la implementació de polítiques de diversitat en la memòria anual de l’empresa. 

En signar la Carta de la Diversitat les empreses entren en relació amb la resta de companyies adherides comprometent-se a intercanviar bones pràctiques i a aprendre de les polítiques i accions que, avui dia, s’estan implementant. A més, es difon un missatge positiu a favor de la igualtat i la diversitat, potenciant la qualitat de vida i la qualitat laboral de les persones de tot el món. 

La diversitat, l’equitat i la inclusió haurien de ser alguns dels assumptes més rellevants entre els qui ostenten càrrecs directius i lideratge dins de les organitzacions. Tal com va dir nostra CEO i fundadora, Imma Folch, “en LF Channel hem observat com les empreses que abanderen la diversitat són més resilients que les que no ho fan. Vivim una època en la qual els valors i el propòsit de les companyies no sols defineix el nivell ètic de les organitzacions, sinó que influeix directament en els seus resultats i supervivència. Per això en adherir-nos a aquesta iniciativa volem deixar constància del nostre compromís i dedicació pel treball inclusiu i la igualtat d’oportunitats”.