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13 de enero de 2022, Redacción

3 ejemplos de campañas in-house ganadoras

El final de un año y el comienzo de uno nuevo siempre implica un periodo de reflexión. Es un momento interesante para hacer balance y analizar qué ha funcionado hasta ahora y qué está por llegar. Este es el objetivo del especial que Top Comunicación ha preparado aunando las mejores campañas de comunicación del año. En LF Channel estamos especialmente orgullosas de poder presentar 3 campañas in-house ganadoras llevadas a cabo durante 2021:

  • Cliente: Wacom
    • Objetivo: impactar a un nuevo target: profesores y alumnos
    • Acción: Wacom, empresa tecnológica que produce pen tablets, pantallas interactivas y lápices digitales en toda Europa, detectó que durante la crisis sanitaria de la Covid-19 hubo un problema de digitalización en las aulas. Por ello, la compañía japonesa adaptó algunos de sus productos, que originalmente estaban dirigidos a profesionales o aficionados del diseño, para ofrecer una solución a profesores y alumnos. Con el objetivo de aproximar esta tecnología a este nuevo público, en LF diseñamos una campaña de comunicación orientada a ayudar tanto al alumnado como al profesorado a adaptarse a estos nuevos entornos digitales.
    • Resultado: 185 impactos durante 2021, mayormente en medios de educación o tecnología.
      • Destacó la organización de un webinar con un creador de contenido vinculado a la educación en el que se mostraron herramientas y estrategias para la transformación digital en el aula.

 

  • Cliente: Avast
    • Objetivo: concienciar sobre la importancia de mantener protegida la privacidad en línea.
    • Acción: tratando de posicionar a Avast como guardián del mundo digital bajo el paraguas “Securing digital freedom”, LF Channel desarrolló una campaña de posicionamiento de la marca y sus portavoces como líderes de opinión en torno a los temas relacionados con la libertad, la seguridad y la protección en entornos digitales. Con un trasfondo educativo y de concienciación ciudadana, se gestionó la publicación de hasta trece artículos de opinión firmados por responsables de distinta índole dentro de la compañía, así como la comunicación de diversos estudios y análisis, siempre con un tono didáctico y bajo la premisa de generar awareness en términos de seguridad online.
    • Resultado: más de 1.500 impactos en prensa en 2021.
      • Destacan varias entrevistas en prime time en TVE o La Sexta.

 

  • Cliente: GLP
    • Objetivo: afianzar el posicionamiento de GLP como líder del sector logístico en España, dando difusión a los proyectos logísticos locales de la compañía.
    • Acción: para generar interés y afianzar los intereses locales en los entornos en los que comenzaba a operar la compañía, se lanzó una campaña integral de comunicación y marketing que combinó cuatro áreas clave a nivel branding:
      • Campaña de PR enfocada en medios del sector inmobiliario y logístico
      • Campaña de publicidad online y offline
      • Creación, producción y diseño de materiales corporativos
      • Plan de contenidos en redes sociales
    • Resultado: 190 impactos en medios en 2021 con unas visitas estimadas totales de más de 2 millones.
      • Es importante destacar la relevancia que tuvo generar un mensaje personalizado para cada segmento de medios para perfilar el ángulo más interesante para cada uno de ellos.

 

La comunicación está cambiando y los acontecimientos que nos acompañan día tras día están agilizando este proceso. Por eso, debemos estar a la altura del cambio y saber adaptarnos a lo que los medios y públicos demandan, tanto en el terreno físico como el online. Así conseguimos que la comunicación se convierta en una herramienta transversal que, con el apoyo de las redes sociales o el marketing, logren marcar la diferencia y generar confianza en las organizaciones de nuestros clientes.